Digital oui, mais… comment, pourquoi ?

Niveau

Initiation

Formation présentielle

2 jours

Lieu

Paris

Les langages, les technologies, les évolutions du digital ne sont pas toujours évidents à apprécier. Ses enjeux en revanche, sont nombreux et transverses à l’entreprise. Dialoguer, choisir, manager, évaluer les acteurs du digital, autant de compétences dorénavant nécessaires au pilotage d’équipes et de projets. Cette formation vous permettra de gagner en aisance sur vos projet digitaux.

Digital ? Oui, mais …
L’essentiel du Digital pour non-spécialistes

Objectifs

  • Savoir collaborer avec les experts et les équipes techniques
  • Détecter les tendances, les enjeux et les opportunités du secteur

Pour qui ?

Tout professionnel souhaitant renforcer ses compétences en digital :

  • Direction générale
  • Chef d’entreprise
  • Responsable de business unit
  • Directeur / responsable/ chargé de marketing-communication
  • Responsable RH
  • Directeur/ responsable achats de marketing-communication

Et tout personne amenée à collaborer à des projets marketing-communication

Prérequis

Maîtriser les fondamentaux du web.

Prochaines sessions

  • 24 et 25 juin 2019

Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.

L’essentiel du Digital pour non-spécialistes

Réf : D40100

Tarif public inter

1250 € HT

Programme

J1 matin

  • Rappel : révolutions internet et leurs retentissements
  • du modem à la viralité en passant par les nouvelles techno et les nouvelles
  • activités
  • L’écosystème digital
  • GAFAM, BATX
  • Top 30 des groupes français en fonction de leur audience web
  • Cartographie des groupes media français
  • Nouveaux comportement achats (e-acheteurs, m-acheteurs)
  • Pub en ligne : annonceurs, régies, plateforme d’e-targeting
  • Parler le même langage
  • url, php, backoffice, cms, storyboarding
  • un site web, comment ça marche ?
  • pondération, moteur de recherche, référencement (…) comment ça marche ?
  • optimisation du référencement : SEO, SEA, SEM, search, display, affiliation, CPM, CPC, …
  • les étapes clés d’une conduite de projet web (storyboarding, wireframing, prototypage … ?)

Démonstration d’outils

J1 ap.midi

  • Incontournables réseaux sociaux ; un peu de culture « social media »
    • nombre d’utilisateurs, croissance des inscriptions, part du mobile dans les usages
    • et les relations marques – consommateurs dans tout ça ?
    • comprendre la notion de « brand content »

Exemples

  • Les dernières tendances à 360°
    • Montée en puissance de la data ; chatbots, IA, voix… quels enjeux pour demain
    • E-commerce et marketing online : nouveaux usages et comment cibler vos clients
    • Mobile : chiffres et perspectives, sites responsive, apps
    • Collaboratif : open innovation, crowdsoucing, blockchain ; tendances et leviers business
  • Juridique – tous responsables
    • Protection d’une marque, d’un site web comment ça marche en France ?
    • Non, tout n’est pas gratuit et utilisable à l’envi sur le web
    • RGPD, Règlement Général sur la Protection des Données (européen) : quel impact ?

J2 matin
Les leviers de la communication digitale

  • Owned, Paid, Earned : identifier les différents types de stratégie média
  • Acquérir des clients, convertir vos cibles… Être capable de définir les objectifs de votre stratégie média
  • Mesurer l’efficacité : indicateurs et outils
  • Mesure d’audience et de performance
  • Focus sur la publicité mobile : quels nouveaux formats ? Quels budgets prévoir ?

Exercices, cas

J2 ap.midi

Quels KPI pour évaluer une action digitale ?

  • Mesure d’audience, de performance… Les points de contrôle incontournables pour mesurer l’efficacité de vos actions
  • Quelques outils faciles à prendre en main pour analyser vos actions
  • Construire vos tableaux de bord pour suivre et évaluer vos actions marketing

Transformation digitale, quels effets sur l’entreprise ?

  • Refondre vos business models à l’ère du digital
  • Data scientist, Social Media Manager, UX Designer… Emergence de nouveaux métiers indispensables : quels profils ?
  • Maîtriser les impacts de la digitalisation, les nouveaux usages du numériques, sur l’organisation des entreprises
  • Check list du parfait allié de la digitalisation de votre organisation

Exemple de marque ayant réussi sa transformation digitale

De nombreux exemples sont proposés. Chaque participant expose ses attentes personnelles. Les solutions préconisées sont claires, concrètes et immédiatement applicables.

Compétences

À l’issue de la formation, vous serez capable de

  • dialoguer avec les spécialistes et leurs équipes dans un contexte professionnel
  • appréhender les évolutions du secteur digital
  • en reconnaitre les opportunités

Une méthode pédagogique active, participative et mixte

Pour une mise en application immédiate dès le retour au quotidien, nos intervenants pratiquent l’entraînement intensif avec retour applicatif immédiat.
Ils interviennent sur une période resserrée et limitée en nombre de participants. Ils apportent :

Une intensité d'entraînement

permettant d’arriver à des résultats inégalables selon une méthode traditionnelle

Une méthodologie

permettant de gérer la complexité des organisations, les situations relationnelles difficiles et de développer l’engagement et la motivation

Un maillage permanent

de transmission des connaissances et d’ateliers d’application mêlant savoir-faire et savoir-être

Des outils concrets

à chaque instant et des cas pour permettre aux participants de progresser dans leur pratique

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